一般來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)人包含了兩種人，一種是提供網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)的服務(wù)商，另有一種對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)有需求的企業(yè)（企業(yè)主以及企業(yè)內部員工）。這是一個(gè)流量為王的時(shí)代，擁有了用戶(hù)并占據用戶(hù)時(shí)長(cháng)就等于擁有了市場(chǎng)。
隨著(zhù)流量紅利期已經(jīng)過(guò)去，國內新增用戶(hù)增長(cháng)臨近天花板，越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)巨頭開(kāi)始把戰略轉向下沉市場(chǎng)，其中就有百度、騰訊、阿里。而對于那些夾雜在互聯(lián)網(wǎng)激流中求生存求發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)人來(lái)說(shuō)，無(wú)疑需要面對更多的挑戰和考驗，難免焦慮重重。
什么是下沉市場(chǎng)？它指的是三線(xiàn)以下城市（非一線(xiàn)、新一線(xiàn)、二線(xiàn)城市）包含三線(xiàn)、四線(xiàn)、五線(xiàn)以及廣大鄉鎮農村地區。據相關(guān)機構對下沉市場(chǎng)的研究數據表明：在短視頻領(lǐng)域，下沉市場(chǎng)用戶(hù)時(shí)長(cháng)為5小時(shí)日均使用時(shí)長(cháng)，可以說(shuō)下沉市場(chǎng)扛起了流量增長(cháng)的大旗。而在這一方面，騰訊、百度、今日頭條等互聯(lián)網(wǎng)巨頭將割韭菜的戰略表現得淋漓盡致。
與此同時(shí)，淘寶、京東、蘇寧易購等三大老牌巨頭電商也在下沉市場(chǎng)進(jìn)行深耕，又或是攻城拔寨式的市場(chǎng)瓜分。
對這些巨頭企業(yè)來(lái)說(shuō)，下沉市場(chǎng)無(wú)疑是一個(gè)新興的市場(chǎng)。但這背后折射出來(lái)的，往往更多的是營(yíng)銷(xiāo)的焦慮，尤其是對那些不曾擁有巨頭企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)人。
